Digg ads 
6月3日、Digg が新しい広告掲載のスキーム(Digg Ads)を導入すると発表した。
Digg Ads will give you more control over which advertisements are displayed on Digg. The more an ad is Dugg, the less the advertiser will have to pay. Conversely the more an ad is buried, the more the advertiser is charged, pricing it out of the system.
-Digg Adsは、ユーザがDiggに表示される広告をコントロールでき、さらに広告がDiggされることによって広告主の支払い額は少なくなる。一方、広告がburiedされた広告主は支払い額が多くなる。-
Ads You Can Digg…or Bury(blog.digg.com)Digg ad example
面白い試みでユーザコミュニティにうまくはまる内容であれば回る仕組に見えるが、掲載価格の決定権（の一部？）がユーザ側にあるとなると「品質保持・不正対策」にコストがかかることになる。Diggが汚れてるとか、Webの世界がキレイとかキタナイとかそういう問題ではなく、人間使うものなので不正は起こる。特にお金にかかわるところでは最初から不正が起こりにくいようなスキームを組んで置く必要がある。
現在検索連動広告の価格決定は、2番目の入札者の価格をベースに決定されるという一般化第二価格オークションモデル（Generalized Second Price Auction: GSP）が採用されている。これは自分のbid priceで広告の掲載価格が決定されるわけではないところがポイントで、無用な価格競争が起きにくく、マーケットに安定性をもたらす仕組みになっている。
詳細が明らかになっていないため、数ヵ月後とされているプロダクトローンチを待つしかないが、Digg Adsでどのようなschemeがとられるのか注目していきたい。
参考：
Digg、「クリック数で値下げ」する新広告プラットフォーム発表[IT Media]
Pay-Per-Click（ペイ・パー・クリック）広告とGSPオークション：Googleの集金マシーンについて[Essay, dated.]
Google TechTalks February 9, 2006
Internet Advertising and the Generalized Second Price…[youtube]
