[NCM] Next Ad and Marketing 2009に行ってきました 
本日より東京国際フォーラムで開催されている”Next Ad and Marketing 2009“に参加してきました。
有楽町に行くのは久しぶりなので、お昼はジャポネに行こう！と楽しみにしていたのですが。。。有楽町ビックカメラで”poken”を探していたら次のセッションの時間が迫ってしまいました。残念。
さて、聴講したセッションは、
・時事通信社 湯川鶴章さん 「次世代のコミュニケーション＆マーケティング最新事情」
・(株)電通イーマーケティングワン 梅田仁 さん 「ソーシャル・マーケティング革命」
・株式会社RSS広告社 田中弦さん 「日米ネット広告テクノロジーの最新動向」
・トムソン・ロイター・マーケッツ株式会社 楠山健一郎 さん 「ロイターの次世代メディア戦略とは？」
の４つです。セッションの間に、ブースをウロウロしながらお話を伺ってきました。
それぞれを３行で。
■時事通信社 湯川鶴章さん 「次世代のコミュニケーション＆マーケティング最新事情」
1. IT革命の本質 -２０世紀のマス文化で失った個に対する決め細やかなサービスをテクノロジーを使って取り戻すこと。つまり三河屋さん的サービス。広告は２０世紀後半の遺物。
2. ソーシャル広告 -Facebookが属性情報をベンダーに提供。Facebook+ AdMobとか。CRM＋Analyticsすごい。
3. デジタルサイネージはPOSと連携すべし。
■(株)電通イーマーケティングワン 梅田仁 さん 「ソーシャル・マーケティング革命」
1. インターネット全行動データ。ブラウザプラグインで行動を捉え、解析。すごい。
2. 検索→Corporateサイト→Query変えて再検索→ECサイト→コンバージョン のような行動がすべてわかる。
3.いろいろなカットで分析が可能。顧客構造、インタレスト、全行動、カテゴリコンテクスト診断等。定量・定性評価
※その後ブースに立寄って、聞いたお話を３行で
1. 定性的なデータを分析した結果を、戦略に反映するのは難しいですよね。１つ１つの事象はわかるけれど、全体としてどうなの？というところが悩みどころですね。
2. データのスクリーニング大事。
3. バナーやリスティング広告の接触はとれないので、そういうデータも加味できると面白いですね。
■株式会社RSS広告社 田中弦さん 「日米ネット広告テクノロジーの最新動向」
1. Display AD進化の歴史 : ターゲティング×クリエイティブの２軸
2. ソーシャルバナー(facebook, AMN)、クラウドソーシングバナー作成(c-team)、マルチリンクバナー(cyberwing)
3. FeeMo banner : リアルタイムにCreativeの原稿差し替えができる。マルチリンクである。
■トムソン・ロイター・マーケッツ株式会社 楠山健一郎 さん 「ロイターの次世代メディア戦略とは？」
1. ロイターは150年以上、ニュースを収益に変えてきた
2. ニュースの収益モデル：広告、有料(B2B4C, B2B, B2C< -ここ今がんばってる)、ハイブリッド（広告＋有料）
3. 次世代の戦略：コンテンツ（収益になるニュースをそろえる）、有料化（モバイル分野で課金強化）、広告（枠を大きく、業種をふやす、プレミアム感のあるADネットワーク）
週末にもうちょっとしっかりまとめたいと思います。
